国潮品牌升级，御纯金如何用喜文化拉动消费者情绪价值？

作者：DiyiTech 发布时间：2024-01-30 11:17:35 来源：我要评论

据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，78.5%的消费者偏好选择中国品牌，其中以90后、00后为代表的Z世代贡献了74%的消费份额，成为绝对主力。年轻消费者希望通过消费来表达自己的独特品味、彰显文化身份，从而获得情绪价值。

“国潮”不仅是年轻消费者的“心头好”，更是各大新老品牌的制胜法宝。品牌想要突围，除了贴上鲜明的国潮标签外，如何挖掘更多可能？御纯金定位国潮文化珠宝品牌，打造御喜·人生四喜系列，将中国喜文化幻化成喜饰符号，见证人生四大喜事时刻，为黄金珠宝市场开辟出新的突破口。

御纯金·御喜系列 满足国人喜事愿景

喜文化作为最经典的中国传统文化之一，在中华的文化沃土中传承了千年，在现代社会依然具有深远的影响力。中国人把幸福事、开心事、好事、乐事等统称为“喜事”，新婚是喜、添丁是喜、升学是喜、团圆也是喜。

御纯金以喜文化打造国潮文化珠宝系列--御喜·人生四喜系列，见证人生四大喜事时刻，满足消费者表达喜悦的情感诉求，为喜事添喜饰。品牌与消费者产生情感共鸣，承载消费者的“喜事时刻”。

洞悉喜事消费场景见证人生四大喜事时刻

喜文化代表着幸福、美好和吉祥，是人们对生活美好愿望的寄托。御喜·人生四喜系列将传统的喜文化元素结合时尚潮流设计，匹配新生代表达喜悦需求的喜饰，并衍生四大喜事消费场景。

「喜结良缘」代表新人婚嫁的喜事临门，「喜添新丁」象征新生成长的欢乐祝福，「喜题金榜」带来升学高中的荣耀庆贺，「喜贺团圆」见证家人团聚的喜悦时刻。以至臻黄金，作为串联人生喜事篇章的情感纽带，为人生的高光时刻注入美好祝愿，让情感延续并传承。

御喜系列形象专区 打造喜事消费空间

御纯金精心设立御喜系列形象专区，不仅是为了展示人生四大喜事产品，更是希望能够为消费者营造有国潮调性的喜事消费空间，让消费者每一次喜事都成为美好的回忆，诠释独属于中国喜事的情怀与浪漫。

多维度曝光营销以喜悦情绪触达消费者

御纯金深谙“国潮时代”下的营销之道，通过喜文化所传递的情感与价值，让消费者寻找到了一种身份认同、文化归属和情感共鸣，从而增加了对品牌的忠诚度和归属感。品牌以明星夫妻幸福美满的人生赢家属性为御喜叠加价值，并通过大量博主的开箱及佩戴引流，触达御喜在Z世代消费者的心智认知。

未来，御纯金不断深化对喜文化的理解和挖掘，满足消费者对幸福生活的向往，使品牌更具文化影响力和持久性。随着国潮珠宝品牌的不断升级和创新，喜文化将会继续成为品牌吸引消费者情感价值的重要力量。

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